Proč to najednou řeší i malá firma
Ještě před dvěma lety potřebovala firma na pravidelný obsah pro sociální sítě buď fotografa, nebo fotobanku. Dnes umí vygenerovat fotku nebo krátké video kdokoli s telefonem a účtem v jednom z nástrojů. Marketérka, která má na starosti Instagram a LinkedIn vedle deseti dalších věcí, se logicky ptá, jestli tohle nahradí aspoň část práce, kterou dřív zadávala ven.
Nahradí, ale ne tak, jak to vypadá v ukázkových videích výrobců nástrojů. Tenhle text popisuje, na co to dnes reálně stačí, kde to selže, a co musíte podle zákona označit, když se v generovaném videu objeví skutečný člověk.
Co se za rok 2026 změnilo
Trh se mezitím výrazně přeskládal. OpenAI ukončila samostatnou aplikaci Sora a přesunula pozornost jinam, takže firma, která s ní počítala, dnes hledá náhradu. Prostor obsadili jiní.
| Typ nástroje | Příklad | Pro co se hodí |
|---|---|---|
| Generátor krátkého videa | Google Veo, Runway | Reklamní klip, animované pozadí, reel |
| Generátor obrázků v běžném asistentovi | ChatGPT, Gemini | Rychlá ilustrace, návrh vizuálu, koncept |
| Generátor s licencovanou knihovnou | Adobe Firefly, nástroje napojené na Shutterstock | Komerčně bezpečný výstup bez sporu o autorská práva |
Rozdíl mezi druhým a třetím řádkem je důležitý a v marketingových materiálech se ztrácí. Běžný generátor obrázků se učil na obrovském množství snímků z internetu a u komerčního použití vzniká otázka, čí práva na nich vlastně jsou. Nástroje postavené na licencovaných knihovnách tenhle spor obchází tím, že trénují jen na obsahu, ke kterému má poskytovatel práva, a někteří k tomu nabízejí i smluvní krytí pro firemní zákazníky.
Co dnes zvládne dobře
Atmosférický záběr. Pozadí, nálada, abstraktní vizuál k hudbě, ilustrace tématu příspěvku. Přesně to, co dřív firma kupovala z fotobanky, a řešení je rychlejší i levnější.
Variace na jeden motiv. Když máte jednu dobrou fotku a potřebujete deset podobných v jiném formátu pro různé sítě, generátor pomůže rozšířit záběr, změnit poměr stran nebo přidat prostor pro text.
Rychlý koncept před finálním natáčením. Než zaplatíte za skutečné natáčení reklamy, generátor ukáže, jak by mohla vypadat, a tým se shodne na směru dřív, než padnou peníze na produkci.
Text v obrázku. Novější modely umí do generovaného vizuálu vložit čitelný nápis, tedy název akce nebo slogan, aniž by písmena vyšla jako nesmyslná změť, což byl ještě před rokem hlavní důvod, proč se generované obrázky s textem nedaly použít.
Kde to selže
Poctivý seznam, protože právě tady končí nadšení z prvního úspěšného pokusu.
Konkrétní produkt. Generátor nezná váš výrobek, zná jen to, čemu se podobné věci na internetu podobají. Etiketa, přesný odstín barvy nebo tvar úchytu vyjdou jinak, než jaké skutečně máte. Na atmosférické pozadí to nevadí, na fotku produktu, podle které si zákazník objednává, ano.
Stejná tvář napříč příspěvky. Když má firemní maskot nebo virtuální mluvčí vystupovat v sérii videí, generátor mezi záběry mění drobnosti: jinou barvu očí, jiný střih vlasů, jiné oblečení. Divák, který sleduje víc příspěvků za sebou, si nesrovnalosti všimne.
Ruce, text v pozadí, fyzika látky. Klasické slabiny, které se rok od roku zlepšují, ale nezmizely. Ruka se šesti prsty, cedule s nesmyslným nápisem v pozadí, vlasy vlající proti směru větru. Než video zveřejníte, projděte ho snímek po snímku, ne jen jednou v náhledu.
Obecný, „AI“ vzhled. Generovaná videa mají tendenci vypadat hladce a uhlazeně stejným způsobem, ať je dělá kdokoli. Pro firmu, která chce na sociálních sítích působit autenticky, to je riziko, ne výhoda. Nejlépe fungují tam, kde se stylizovaný vzhled hodí do konceptu, ne jako náhrada za reálný záběr z provozu.
Na školeních to říkáme takto: generátor je novodobá fotobanka, ne kamera. Fotobanku jste taky nepoužívali na fotku vlastního výrobku, používali jste ji na pozadí. Stejné pravidlo platí i tady.
Co se musí označit
Tahle část se týká situace, kdy generovaný obsah zobrazuje skutečnou osobu nebo skutečnou událost způsobem, který by mohl diváka splést se skutečností. Evropské nařízení o umělé inteligenci tomu říká deepfake a od 2. srpna 2026 platí povinnost takový obsah označit jako uměle vytvořený nebo upravený.
Netýká se to abstraktního pozadí ani ilustrace, která nepředstírá, že je fotografií konkrétního člověka. Týká se to situace, kdy by generovaný „zaměstnanec“ v reklamním videu mohl divák pokládat za skutečnou osobu, která to řekla. Celý rozsah pravidla, včetně toho, co dopadá na dodavatele nástroje a co na firmu, která ho jen používá, jsme popsali v článku o tom, co po 2. srpnu 2026 platí pro firmy.
Druhá, samostatná věc je ochrana osobních údajů. Nahrát do generátoru skutečnou fotku zákazníka nebo zaměstnance, aby z ní vznikl generovaný materiál, vyžaduje jeho souhlas bez ohledu na to, co říká AI Act. Co do podobných nástrojů obecně nepatří, jsme sepsali v samostatném článku o bezpečnosti.
Jak to zapojit do týdenního provozu
Firmy, které to zvládly bez zbytečných škod, postupují podobně:
- Generátor na pozadí a atmosféru, kamera na produkt a lidi. Kombinace obojího je normální a diváka nezajímá, jak vznikl konkrétní snímek, pokud je celek konzistentní.
- Jeden člověk kontroluje výstup, než jde ven. Ne tým, jeden konkrétní člověk se zodpovědností. Prohlédne snímek po snímku, ne jen jednou v náhledu.
- Firemní pravidlo, co se smí nahrávat. Fotky zákazníků a zaměstnanců bez souhlasu do generátoru nepatří, ať je nástroj sebelepší.
- Označení tam, kde to zákon žádá. U deepfake obsahu, ne u všeho.
Kde v tom stojíme my
Generátory obrázků a videa neprodáváme a nejsme partnerem žádného z nich. Učíme lidi v marketingových a komunikačních týmech, kdy generátor pomůže a kdy je rychlejší i levnější sáhnout po fotoaparátu.
V padesátihodinovém kurzu AI pro zaměstnance má práce s generováním obrázků a videa vlastní blok, včetně toho, co se do nástrojů nesmí nahrávat a jak nastavit firemní pravidlo pro schvalování výstupu.
Při schválené žádosti kurz hradí program Úřadu práce. Kolik z ceny pokryje ve vašem případě, spočítáme písemně dopředu.
Zdroje
- Ukončení aplikace Sora, přehled AI video generátorů pro rok 2026, Space Ads Knowledge Base
- Komerčně bezpečné modely a licencované knihovny, Adobe Firefly
- Pravidla průhlednosti podle článku 50 nařízení o umělé inteligenci, Česká asociace umělé inteligence
Časté dotazy
Je AI video generátor pro sociální sítě zdarma?
Základní generování fotek zvládnou bezplatné verze běžných asistentů, tedy ChatGPT nebo Gemini, v omezeném počtu pokusů denně. U videa je situace jiná. Nástroje jako Google Veo nebo Runway pracují na kredity nebo měsíční předplatné a bezplatná zkušební várka stačí spíš na vyzkoušení než na pravidelnou produkci. Počítejte s tím, že video, na rozdíl od fotky, bude mít pravidelnou položku v rozpočtu.
Musíme označovat video, které vygenerovala AI?
Podle evropského nařízení o umělé inteligenci se od 2. srpna 2026 musí označit obsah, který napodobuje skutečnou osobu nebo skutečnou událost a diváka by mohl uvést v omyl, tedy takzvaný deepfake. Ilustrační záběr přírody nebo abstraktní pozadí k hudbě označovat nemusíte. Video, kde AI vytvořila mluvící postavu, která vypadá jako váš skutečný zaměstnanec nebo zákazník a říká věci, které nikdy neřekl, označit musíte. Podrobnosti a výjimky jsme popsali v článku o [pravidlech AI Actu po 2. srpnu 2026](/blog/ai-act-po-2-srpnu-2026).
Zvládne AI vygenerovat fotku našeho konkrétního výrobku?
Ne spolehlivě. Generátor obrázků nepracuje s vaším produktem, pracuje s tím, co se podobným produktům obecně podobá na miliardách fotek, na kterých se učil. Výsledek bude vypadat jako váš výrobek, ale detaily, tedy nápis na etiketě, přesný odstín barvy nebo tvar úchytu, si domyslí. Na atmosférický záběr do pozadí to nevadí. Na fotku, podle které si zákazník výrobek objedná, ano.
Jaký nástroj se hodí na firemní video pro sociální sítě?
Na krátké klipy a reklamní sestřihy dnes patří mezi nejpoužívanější Google Veo a Runway, oba s placeným přístupem. Kdo chce jistotu, že obrázek nebo klip nenarazí na spor o autorská práva, sáhne po nástrojích postavených na licencovaných knihovnách, typicky Adobe Firefly nebo generátory napojené na Shutterstock. Skutečné fotky zaměstnanců nebo zákazníků do žádného z nich nenahrávejte bez jejich souhlasu, to je otázka ochrany osobních údajů, ne kvality výstupu, a rozebrali jsme ji v článku o tom, [co do AI nástrojů nepatří](/blog/je-chatgpt-bezpecny-co-do-nej-nepatri).
Co se stalo se Sorou od OpenAI?
OpenAI v roce 2026 ukončila samostatnou aplikaci a web Sora a soustředila se jinam. Firma, která s Sorou počítala jako s hlavním nástrojem na firemní video, si dnes musí vybrat mezi konkurenty, především Google Veo a Runway. Je to dobrá ukázka toho, proč se nevyplácí stavět celý pracovní postup na jednom konkrétním nástroji: v tomhle oboru se nabídka mění rychleji než firemní rozpočet na rok dopředu.
Jak poznám, že video na sociální síti je vygenerované?
Nejčastěji na detailech, které si člověk nekontroluje: ruce s divným počtem prstů nebo prstů, které se v průběhu záběru mění, text v pozadí, který nedává smysl, nebo vlasy a látka, které se pohybují jinak, než by se pohybovat měly. U delších záběrů bývá problém udržet stejnou tvář a stejné oblečení postavy mezi jednotlivými sestřihy.